Дискаунтеры становятся всё более популярными в России в 2020-х годах, с такими игроками, как «Первый выбор» от «Магнита» и «Чижик» от X5 Group. Вопрос, который волнует покупателей: почему известные бренды, например, макароны Barilla, стоят в «Чижике» 169 рублей за килограмм, когда упаковка в 450 граммов в обычных супермаркетах дороже?
Александра Калюкина, директор по маркетингу «Чижика», рассказала в подкасте «Дороже денег» о принципах работы дискаунтеров. Она отметила, что «Чижик» использует минимальную наценку и зарабатывает на большом объеме продаж. Это позволяет предлагать конкурентоспособные цены. Калюкина подчеркнула, что макароны Barilla в «Чижике» идентичны тем, что продаются в других магазинах, так как производятся на одних и тех же заводах. Дискаунтер заключил эксклюзивное соглашение на поставку упаковки в 1 кг, что дает возможность предлагать товары по низким ценам.
В «Чижике» представлены только три вида макарон Barilla: Fusilli, Penne и Spaghetti, которые являются самыми популярными. Остальные варианты, как «бантики», менее востребованы, поэтому их лучше искать в обычных супермаркетах. Также на цены влияет высота дверного проема в магазинах, что позволяет оптимизировать пространство для хранения товаров.