Согласно сообщениям источников, перенос даты выхода нового поколения Xbox негативно сказался на маркетинговых стратегиях серии Call of Duty. Изначально Modern Warfare 4 планировался как один из ключевых релизов, призванных создать максимальный интерес к консоли и обеспечить конкурентоспособность с GTA VI.
В ответ на задержки внутри компании обсуждают возможность выпуска сразу двух игр Call of Duty одновременно с новой консолью. Это будет включать как традиционный многопользовательский режим, так и отдельный проект, посвященный зомби-режиму, разработкой которого, вероятно, занимается студия Treyarch. Подобный подход уже использовался ранее, когда Infinite Warfare сопровождался ремастером Modern Warfare.
Также Microsoft настоятельно призывает Activision к более свободной структуре релизов, чтобы постепенно отказаться от строгого сезона ежегодных запусков. Руководство считает, что оптимизация процессов разработки ускорит возможность адаптации к быстро меняющимся игровым трендам, что особенно актуально с учетом неожиданных изменений в популярности экстракшн-шутеров и необходимости оперативных обновлений для режима DMZ.