Медиаиндустрия сталкивается с серьезными вызовами, вызванными внедрением ИИ-обзоров Google. Анализ, проведенный SEO-компанией Growtika, показывает, что эти автоматизированные ответы, которые суммируют содержание статей и предоставляют их пользователям прямо на странице поиска, нанесли значительный удар по трафику крупных технологических изданий.
С начала 2024 года по начало 2026 года трафик десяти ведущих технологийных порталов сократился с 112 миллионов визитов в месяц до менее 50 миллионов. Например, издание Mashable показало относительно небольшое снижение трафика на 30%. В то же время Wired потерял 62% своих посещений, а HowToGeek, The Verge и ZDNet понесли потери в размере более 85%. Наиболее драматическим является случай Digital Trends, чья посещаемость упала с 8,5 миллионов до 264,861 уникальных визитов, что составляет 97% снижения.
Growtika выделяет три ключевых фактора, способствующих этому падению: запуск ИИ-обзоров Google в середине 2024 года, изменения в алгоритмах, которые сделали Reddit более заметным в поисковой выдаче, и рост популярности ИИ-чатботов. К середине 2025 года Google значительно расширила использование ИИ-обзоров, что усилило падение трафика.
Представитель Google, пытаясь развеять опасения, назвал выводы Growtika «ошибочными», утверждая, что исследование охватывало слишком малое количество сайтов и не учитывало сезонные изменения. Однако для медиа этот процесс представляет собой не просто изменение алгоритма, а кардинальный сдвиг, при котором пользователи получают информацию без перехода на сайты, что, в свою очередь, угрожает их доходам от рекламы и ресурсам на создание контента.